体育赛事转播技术发展_体育赛事转播是否构成作品

1.足球转播中不同机位是如何配合的？

2.媒体对体育的发展，可能会有哪些影响？

3.VR进军体育产业 将会带来哪些新体验

该发展前景如下：

1、体育赛事的规模和影响力将不断扩大。随着经济的发展和科技的进步，越来越多的人开始关注体育赛事，大型赛事的规模和影响力将不断扩大，吸引更多的观众和赞助商参与其中，为体育竞赛组织和编排提供了更广阔的市场空间。

2、数字化和智能化技术将进一步提升体育竞赛的质量和效率。随着人工智能、大数据、云计算等技术的不断发展，数字化和智能化技术在体育竞赛中的应用将越来越广泛。这些技术可以帮助组织者更好地规划比赛流程、优化场地布置等，从而提升比赛的质量和效率。

足球转播中不同机位是如何配合的？

直播行业混战的江湖，暗藏了巨大的版权隐患，而在司法领域，对于诸如无授权赛事直播等问题，依然没有精准的界定

在8月份举行的里约奥运会上，出现了一批直播平台的报道大军。如映客、花椒、一直播等就多次通过直播的形式，访了如菲尔普斯、跳水情侣何姿秦凯等名角，一时风头大有盖过传统电视台和网站的趋势。

但需要注意的是，真正拥有赛事直播权的互联网公司却是腾讯和阿里两家。版权、侵权等问题，在直播平台野蛮生长的时候，又一次被“创业者”们选择性忽视了。

赛事直播侵权缘发

为了这场奥运直播，腾讯、阿里是花了大价钱的。

由于央视在2016年赛事中没有版权分销措施，让各家平台一度做好拿不到奥运网络转播权的准备。可到了7月20日，央视突然决定分销里约奥运会网络播映权。据媒体报道，这项将比同步直播延迟半小时播出的非独家奥运新媒体版权要价1亿元。腾讯和阿里最终获得了网络播出权，由此腾讯和优酷土豆得以在奥运会期间向用户提供互联网直播。

1亿元拿下的版权，并没有让腾讯和阿里得到特别明显的奥运红利。反而，没有版权的站点则开始各出奇招。各路站点和直播平台们，取各种各样的路数，甚至还形成了更为庞大的传播矩阵。比如新浪，就打出“社交奥运”，微博、门户、一直播、秒拍等渠道组成新浪奥运内容产生与分发的重要矩阵。

“乍一看，似乎腾讯、阿里成了冤大头，1个亿也没形成出差异来。”业内人士称，过去许多没有拿到访证的电视台，大多会取让记者以观众的身份进入赛场，录制或直播一些比赛片段，做成新闻。而现在直播平台用一部手机就能进入赛场低成本的直播比赛，而且是全程的、实时的，再配上解说，其实就是通过互联网把新闻连线和直播的边界模糊了，但其中藏着很强烈的版权隐忧。

媒体人谭敏则指出：如果一台直播车加上几个记者站在看台上就能进行赛事直播的话，过去电视台们早就行动起来了。恰恰是因为尊重版权，才没有乱入。同时谭敏也认为：真正的直播还是要讲求位置的，只有在最好的视角进行拍摄，才能给用户一个最好的直播体验，这也是直播版权价格高昂的原因之一。

可在网络直播时代，顶着共享免费、全民直播帽子，直播平台和各类主播早就开始乱入且忽略版权，而且这种状态已经持续许久，尤其是在游戏直播上。

直播的混战江湖

网上流传着一个段子：“直播发于秀场，兴于网红，盛于明星，衰于广告，毁于。”自网络直播行业出现之日起，便不断有“忘关摄像头当众换衣”“故意裸露隐私部位”，以及“知名主播怂恿女主播脱衣服”等不雅流出。这些博出位的举动，在面对平台竞争日益激化的今天，已经因效用不大而逐步淡出公众视野。

相关行业数据显示，2015年至今，全国在线直播平台数量超过200家。其中网络直播市场规模为90亿，覆盖用户达到两亿。大型直播平台每日高分时段同时在线人数突破400万，直播房间数量超过3000个。另据文化部数据显示，2016年中国的网络直播企业数量持续保持着增长，几乎每周都有一两个企业进入这个行业。

与此同时，烧钱也成为直播的关键词。据媒体报道，虎牙直播2015年亏损达3.87亿元，龙珠直播亏损5212万元，斗鱼TV也同样处于烧钱亏损的状态。这样的激烈竞争和烧钱大战，也使得每个直播平台都在想方设法寻找优质的，版权擦边球也打得极为猛烈。

以直播最初的风口为例，各大平台上的直播都笼罩着侵权疑云。今年5月，耗时一年之久的斗鱼直播侵权案终于尘埃落地。二审法院做出了“驳回上诉，维持原判”的判决。斗鱼直播需向耀宇公司赔偿经济损失100万元人民币和维权的合理开支10万元人民币，同时要在斗鱼直播网站首页显著位置刊登声明，消除不良影响。

这个被称为“赛事直播侵权第一案”的并不复杂。耀宇公司与该游戏代理运营商完美世界共同打造2015年DOTA2亚洲邀请赛，耀宇公司获得该赛事在中国大陆地区的独家转播权。而在未经授权的情况下，斗鱼公司旗下主播通过客户端旁观模式截取赛事画面，配以解说的方式实时直播了该赛事。

“许多早期的网红主播们都是这么干的，在大多数观众眼中，这样的解说就属于二次创作，成了全新的文创产品。”业内人士指出，一些直播平台的高层也往往认为，平台主播是以一个普通观战者的视角，在合法观看完美世界推送比赛画面的基础上，加入自己的点评，分享给自己的粉丝，不算侵权。其实这就是在玩文字游戏，可以合法地观看比赛，并不等于可以在无授权的情况下直播。

谭敏更做了个类比，以此推论，买张**票就能去**院观影，是否主播在一旁做着解说就可以直播**了呢？“无授权有弹幕的**，也是盗播，类似这样的直播也是一样。”

从简单侵权到高仿山寨

然而在司法领域，对于这样的无授权赛事直播依然没有精准的界定。如斗鱼直播侵权案，上海市浦东新区人民法院和上海知识产权法院在一审、二审中均以斗鱼公司构成不正当竞争为判决落脚点，而非侵犯著作权。

可在去年“新浪诉凤凰网赛事转播案”中，北京市朝阳区人民法院曾认为，体育赛事转播画面属于著作权法意义上的作品。但必须知道的一个背景则是，2003年国家体育总局即将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目。

在8月27日由中国互联网协会调解中心主办的“赛事知识产权保护研讨会”上，数十名从事知识产权审判的法官和业界人士，同样对比赛直播和游戏的知识产权保护问题各有主张。但与会专家对盗播赛事直播节目是违法行为的性质判断没有分歧，只是在保护方式上观点有别。“显然，这个共同认定其实也就搁置了争议。”游戏主播美荧如是说。

但这种简单加解说或截取画面的直播形式，正在随着直播平台的竞争加剧，而变得越来越没有吸引力。反之，直播平台开始在版权上出现了三条路线。

其一是大量购入直播节目版权，或通过技术门槛形成版权壁垒，提高整个行业的准入门槛，淘汰劣币。如花椒直播开设VR频道；来看星引入韩国三大电视台之一的MBC旗下的独家综艺直播节目，用纯正韩流来刷韩粉。

其二是利用原创独家直播来积蓄用户黏合度。如一直播的王牌栏目《静距离》，作为连播16年的顶级综艺节目《超级访问》的金牌主持，李静在年初栏目停播后，只身进入直播领域，继续延续了其昔日在综艺节目中的专业素养，坚决不类似其他网红主播那样，一个人在战斗，而是频频邀请名人如马丽、傅园慧作为嘉宾，把超级访问的综艺形式在直播中再次显现。而在战旗TV，其原创直播节目《Lying Man》，从2015年5月起至今，共已播出四季，现已积累了6000多万收视数据，其特征就是让过去只是很小众的比赛，通过将传统综艺的路数、明星的插科打诨引入进来，变成一场综艺秀，其第五季8月首播便达到372万在线，而前四季总观看人数更达到6000万之巨。

其三则是部分优质直播节目遭遇“山寨”。在6月，战旗TV曾公开发表声明，称熊猫互娱文化有限公司旗下新节目严重抄袭战旗原创节目《Lying Man》，尽管该并无最终定论，但也揭开了当下直播平台开始在自主打造直播节目之时，借鉴或山寨同行或传统媒体优秀直播节目的盖子。

“这本也是行业从泥沙俱下到逐步出现优胜劣汰过程中的必然过程。”谭敏称，“过去电视台就有过‘某台抄港台，全国抄某台’的往事，而这种程度的山寨，或许能够真正让直播的内容逐步优质化和差异化。毕竟，谁也不想看只是脸不一样、演技略有差别的翻拍片。”

媒体对体育的发展，可能会有哪些影响？

在普通的足球赛事电视直播中，通常要在球场的各个位置设置10个以上的摄像机位，而在转播最为规范和先进的德甲赛场，直播机位会达到17个，本届世界杯赛场设置的机位则将会达到30个左右。3D直播并不是要改变原有的普通直播或直播技术，而是要在一个直播机位上放置两台3D摄像机同时进行拍摄，这两台摄像机要模拟人的左右眼的不同视角来拍摄两个画面，在拍摄过程中镜头可实现全程变焦操作，自动校正各种误差。

VR进军体育产业 将会带来哪些新体验

在这个互联网高速发展的时代里，也是衍生出了很多与互联网相关的产业。尤其是互联网对于媒体的促进程度也是非常大的。让媒体变得更加的强大和实现了互联互通。媒体能够缩短媒体对于消息的发布时间与公众获取信息之间的时间间隔。媒体对于体育事业的发展也是非常具有现实意义的。媒体也会给体育事业带来很多的影响。

要知道以前的媒体很不发达，这就导致了媒体对于体育的报道变得很不及时。明明这项体育赛事已经发生了很久了，到媒体将它报道出来也都是第二天的事情了。所以过去的媒体的技术条件不允许及时高效地传递体育信息。目前互联网的普及以后，媒体工作者可以使用自媒体设备可以及时将体育新闻和消息及时地传递给公众们。这样可以让大家及时了解到体育的相关情况，会对该项体育项目更加的关注。所以媒体对于体育的促进作用也是非常大的。所以媒体对于体育的发展是至关重要的。

要知道之前不存在直播这个东西。只有转播和广播传播，根本无法让球迷朋友们及时地了解到赛场上的比赛情况。而且大家对于很多比赛赛事都是不了解的。尤其是NBA和CBA这些赛事，几乎大家都是只能在录像上进行观看，根本无法及时知道场上所发生的具体的赛况。新媒体的出现确实可以让大家可以仅仅用手机、电脑、电视都可以及时观看到我们的篮球比赛赛事。

所以媒体对于体育带给公众的感觉大大的可以得到提升，因为媒体对于体育赛事的曝光度大大提高就让体育事业得到了质的提升和改变。媒体可以大大的增加体育的发展速度。尤其是新媒体对于体育比赛的曝光度的提升让体育走上了最快速发展的快车道。

加上腾讯体育这些企业媒体，使用专业的解说老师和美女主播。他们可以及时带着球迷们及时了解场上的情况，对比赛的知识和规则提出一些比较专业的解读和讲解。可以让大家更好地理解比赛。所以媒体对于体育的推广和发展都是史无前例的。新媒体真的可以促进体育事业的发展，增加体育的曝光率，让体育事业关注度和收视率都得到大大的提升。尤其是媒体对于体育事业的普及的作用是史无前例的。

一、为体育观赛带来新体验

据高盛分析师预测，VR的大规模应用可能颠覆九大领域，其中就包括体育比赛直播。

诚然，通过虚拟现实技术直播各类体育节目早已不是什么新鲜事。在去年10月金州勇士和新奥尔良鹈鹕队的比赛中，VR公司NextV R携手N BA，首次为球迷提供VR现场转播服务，反响热烈。此后，VR设备也先后在NFL、高尔夫美国公开赛、纳斯卡赛车比赛等赛事中亮相。

VR设备在观赛体验上的优势是不言而喻的。体育赛事最需要的莫过于身临其境的现场感，通过自由切换，实时流畅的VR动态直播，观众可以排除周边的干扰，全身心、近距离地感受到图像带来的震撼感和冲击力，观赛体验比之收看传统转播大为提升。据说，在测试使用VR转播英超比赛时，由于镜头的角度与球场草皮持平，VR设备的观赛体验几乎可以和现场观看媲美。

仅此而已？非也。若和社交媒体、赛事数据进行深度融合，VR技术还可以进一步营造出“热闹、可分享的”的观赛氛围。创业公司LiveLike就在进行赛事直播时融入了实时赛事数据、精彩镜头回放。在社交层面，他们甚至还导入Facebook关系链以供球迷在观赛过程中互动聊天、讨论以及。据悉，该公司目前已经与英超曼城俱乐部达成合作，将在2016年曼城的比赛里普及VR体验。

绝佳的观赛体验和商业操作背后，VR技术的经济效益自然也尤为可观。一方面，VR突破了空间座位的限制，大大拓宽了收视群体，这意味着在不影响现场门票收入的情况下，VR还能开辟新的营收链———设备提供商可以通过付费收看、用户订阅等方式盈利，诸如NBA和FIFA等大型赛事协会也自然可以通过出售媒体转播权从中分得一杯羹。

另一方面，不少赛事举办方还把VR服务当做门票的附赠或进行单独门票销售，内容包括赛事直播、球员训练、赛前啦啦队舞蹈表演、暂停休息、更衣室内景等传统直播或现场不容易到达的画面，将VR的应用发挥至极致。

当然，不可否认，VR技术不能从本质上代替现场观赛，毕竟球场的真实氛围和粉丝间H igh Fvie的热血互动仍旧是体育赛事的核心所在，但它无疑能够提供最接近现场观赛的体验，或者说，是一种介于电视媒体观看和现场观看之间的一种折衷选择。

二、为体育广告带来新视角

当VR设备制造商还在考虑赛事直播分红的时候，精明的广告商早已把眼光转到了V R设备构造的虚拟现实世界。扎克伯格在收购Oculus后的电话发布会上就曾提到，虚拟通信网络潜力巨大——— 人们不但可以买卖虚拟商品，还能为社交网络呈现出一个全新的广告平台。

的确，如今V R的出现让广告商有了更多想象空间，体育广告尤为如此。英格兰橄榄球队总经理罗杰斯认为，随着行业的发展，V R将成为主流的数字内容形式，因此广告一定要直接与V R结合，而体育是将V R融入广告的最佳方式。

VR设备能够和体育广告深度贴合，很大程度得益于其视觉焦点捕捉的优势，而这对于旨在追求“精准投放和有效曝光”的广告显然具有颠覆性的意义。换言之，广告商们不用再费心思去猜测“观众的视线会在什么地方停留”，而可以直截了当地把想传达的信息呈现在“焦点上”。广告商不仅可以根据视觉焦点精准定位确定广告插入角度，还可以借助视觉引导完成场景的流畅转换，从而收到最好的宣传效果。

以耐克为例，在新一代毒蜂战靴的宣传片中，用户不仅可以化身内马尔“亲临球场”，带球进攻，射门进球，而且低头 即 见“自己”穿着的Hypervenom II战靴，仰首还可一览球场周围包括广告板等其他方向的广阔场景。

值得注意的是，品牌在吸引用户时在广告中加入新技术元素这种做法本身并不新颖，V R技术作为一种营销手段引入体育广告的优势在于球迷粉丝对于现场和参与感的无限渴求。与单向传播、缺乏内容互动和场景体验的传统广告不同，“零距离、无死角”的V R体育广告能让用户对内容产生更为深刻真实的记忆以及强烈的共鸣，从而让品牌获得在体育产业内突破和扩展的机会。

一言蔽之，体育类广告借由V R体验扩大影响力的不二法门在于———想方设法加强用户感官互动，并引导他们切身体验品牌的产品及价值。

三、为体育训练和游戏带来新玩法

去年圣诞节，小皇帝勒布朗·詹姆斯发布了一部讲述自己训练生活的宣传短片《StrivingforG reat-ness》，让不少球迷眼前一亮，直呼过瘾，但是鲜有人知道，VR除了可以“记录”之外，也早已是很多体育项目训练的标配。除了转播赛事和广告拍摄之外，VR的玩法也日趋多样化——— 在VR技术的帮助下，业余人士也可以通过游戏过一把专业体育活动的瘾。

在体育训练方面，全景可以从各个视角检查训练姿势、角度等参数以帮助运动员提升训练效果，有效避免运动员因为不当训练而造成运动损伤。目前，华盛顿奇才、达拉斯小牛等诸多NBA职业球队都已和一些V R公司签约合作，在实际训练中投用VR设备。

据悉，荷兰国家队也已经在教学、训练中用BeyondSport的V R技术进行实时的沙盘演练、分析、战术复盘以帮助足球队提升教学水平，且以后还在更多球队、赛事中推进。通过大数据整合等为体育活动提供战术训练，VR目前已经在棒球、、橄榄球等多个项目得到广泛应用。由此可见，在不久的将来，VR设备有望成为各大赛事职业俱乐部和球队的刚需产品。

与相对专业且目的性较强的体育训练相比，用V R技术的体育类游戏则主打和休闲体验。借助头盔、游戏手柄、体感设备以及高性能PC端等装备，很多体育爱好者可以亲身体验到诸如格斗、飞行、赛车、射击等对“临场感”要求较高并具有一定危险系数的运动。

Sanzaru开发的《VR体育挑战》是这类体育游戏的一大代表。在该游戏中，借助OculusR ift的动作感应手柄，玩家可以以第一人称视角畅玩橄榄球、篮球、曲棍球和棒球等美国四大主流运动，游戏气氛不亚于风靡全球的《NBA嘉年华》。无独有偶，美国公司VirZoom也推出了一套将健身单车、VR设备与小游戏结合起来的健身设备，创造出戴着VR眼镜骑着单车开F1的奇效。

可以预见，创业公司对V R的开发与应用，将不断提高用户体验视为更高的追求，并为最终VR爆款的出现打下基础。当然，这其中也必然伴随着现实潜在问题的解决，比如由于长时间佩戴V R设备或者游戏中高速度、强光等因素引起的眩晕症状等。

前景这般，优势如此，然而纵观全球VR市场，除了微软、Facebook等科技巨头在布局VR生态，一众创业公司在深耕技术，VR的整体市场表现依然稍显冷清。这也提醒人们，所谓爆点，至少于现在的体育产业看来，都还只是星星之火。